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为了全面提升中国业务,目前奔驰中国已经聘用原罗德公关总经理毛京波担任市场总监,负责奔驰进口车的营销。根据确切消息,9月3日毛将正式上任。
今年3月1日,主管生产的高级副总裁吴佩德接替施润博开始担任华晨宝马总裁兼首席执行官,随着这一人事变动,宝马对宝马大中华区和华晨宝马的销售、公关等相关部门进行了全面整合。
而在更早的时候,一汽-大众已经单独成立奥迪事业部,全面负责奥迪国产车和进口车的销售业务。奥迪、宝马在中国市场的整合行动正凸显出跨国公司在华发展的新策略。
自进入中国以来,德资背景的罗德一直承接着奥迪的公关业务。有人认为,奔驰中国挖走毛京波,是看重其为奥迪服务多年的资历,奥迪在中国市场的成功一直是奔驰羡慕的。
事实上奔驰E级国产第一年在中国表现欠佳,一个重要原因就在于未发挥中方更熟悉市场的优势,并过高地估计了自己的品牌含金量,而且一直抱有酒香不怕巷子深的态度。在目前奥迪、宝马在中国已经全面肉搏的背景下,奔驰在营销、公共关系等环节的低调已经不适合当下的形势。调整势在必行。
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- 广告人在线 作者[记者]:徐锋 日期:2007-08-29 06:48 出自:21世纪经济报道 编辑:adonline 论坛投稿