李辂：公关业面临双重转变

    

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　　李辂简介：

　　嘉利公关创始人、执行总裁。曾服务于国内著名传媒集团，并任职于多家大型跨国企业市场部门；1996年创办嘉利公关顾问公司。10年间，作为主要项目负责人曾为惠普、中国网通、富士中国、TCL、摩托罗拉、搜狐等国内外多家大型企业和机构提供专业的公关咨询服务。

　　前瞻观点：

　　2007年公关公司将会更多地把传统媒体与新媒体结合起来，整合营销在公关行业中起到的作用会越来越明显。“事件营销”将越来越多，而公关公司也面临着打造品牌的契机。

　　2006年的公关行业突破了以往的传统方式，更多地借助了整合营销，其产生的效果远远超过传统的公关手法。

　　现在，公关产业的市场推广手段已经不再局限于平面媒体、电波媒体，Web2.0的出现，让我们有了更新的推广方式。论坛、博客、网络社区、QQ、MSN正在担负着重要的沟通任务，这其中就包括品牌的沟通。

　　因此，2007年的公关产业，面临对内容和渠道的双重转变。

　　先说内容，当我是个公关新兵的时候，公关代理公司的服务是发稿和活动管理。我们的公关产业经过了20年的发展历程，却只做了两件事：发稿和活动管理。如果我们现在还在拿媒体名单和活动管理手册面对刚刚加入这个产业的新人，这绝对就是中国公关行业的悲哀。

　　对公关公司来说，内容的转变已经不仅仅是原始的发新闻通稿那么简单，而是需要站在一个全球的高度，对一个行业或经济现象进行深入的理解，并把这些与企业（产品）结合起来，进行综合分析并深入挖掘。还要懂得消费者的心理预期、消费习惯，要通过整合营销，对公关进行有益的补充。

　　再说渠道。过去公关的传播渠道局限在报纸、广播和电视上，如今新媒体的出现起到了不可替代的作用。互联网、手机等快速、信息量大的传播载体和人们的生活密不可分，这些渠道是不可或缺，如何利用好这些渠道则是全球公关公司都在思考的问题。
(person.iader.com)

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