夏洪波 - 中国广告三十年突出贡献人物候选人

    夏洪波，中央电视台广告部主任

    夏洪波，中央电视台广告部主任。

　　1999年加入中央电视台广告部，2005年7月开始担任中央电视台广告部主任。经营业绩突出，2007年，全年广告收入突破100亿元，这是中央电视台广告收入的历史性突破，也是中国单一媒体广告收入首次突破100亿元。创新中央电视台黄金资源广告招标理念，从“黄金段位”延伸到“黄金资源”，并将营销运作方式由“招标”向“全面预售”转变，2008年黄金资源广告招标突破80亿，增长率达18%，中标客户数量突破了100家,国有企业和国际企业增长率均超过50%。

    夏洪波倡导媒体广告经营的“品牌化营销”，依托CCTV大品牌和节目品牌，打造CCTV广告经营品牌，充分营造品牌对市场的“拉力”，成为中央电视台广告经营由经验型过渡到专业型的转折点，同时也引领了中国媒体广告营销的品牌化发展方向。坚持走广告的“品质化”路线，倡导“绿色广告”经营理念，推出“绿色广告标识”，建立中国电视广告的质量标准。

    注重媒体广告传播的社会责任，对中央电视台的公益广告进行品牌化包装，推出“公益广告也是一盏灯”品牌口号，每年拿出近10亿元的广告时段免费播出公益广告。倡导“和谐营销”的理念，与中国广告协会联合打造“AD季高校之旅”大型广告学术传播活动，首次打造了广告实战界与学界互动的平台，致力于与广告业界、广告学界共同推动建立健康、规范、可持续发展的中国广告市场环境。个人于1999年获得厦门大学广告专业硕士学位，主笔出版了国内第一本电视媒体广告经营方面的实践专业书籍，曾获选“中国广告年度人物”。

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