互动通CEO郑斌：网络广告“新”的思考

    首届新媒体年度盛典

　　以下为其演讲全文：

　　郑斌：大家新年好，我叫郑斌，刚刚来到会场，看到很多老朋友，祝大家新的一年当中有好的身体、好的财运、包括桃花运。

　　那么新的祝福，大会给我的议程和标题是新媒体的思考。我刚才讲了新的东西在PPT的讲述范围，什么叫新媒体呢？公司里面我们也在探讨，互动通折腾了这么多，到底折腾出了什么东西。因为这个会上有很多的专家、学者和一些前辈，我们不能讲传统的东西，今天到这儿给大家看一些新的概念，相对衬托互动通在这个领域的领先性。上午专家都讲了传统行业广告的特性。在新媒体当中我们有什么样的作为，我觉得我花十几分钟的时候给大家交流一下。

　　我今天讲话的主题是四个方面：什么是新媒体？因为我们是在网络广告行业里面，我们跟大家一起来分析一下，目前的广告行业有什么样的机会点和成功案例，未来怎么去做网络营销，包括08年是一个全世界都关注的奥运会在北京。

　　首先，从什么是新开始，这个在我个人观念里面创新有一个关键是创造，在创造上不能结合传统的、成功的商业模式，不做一些改建也达不到创新的过程，在中国的互联网出现了很多新的元素，我觉得从三个方面来说：

　　新的媒体的元素发生了变化，原来我们在看一些门户网站，纯粹的了解资讯，现在越来越多去感受娱乐、快乐、互动，现在互联网有很多很多的媒体属性，有博客、有即时聊天，大家每个人手都有的移动手机，有web2.0，你个人互联网网的名，将来你都几个屏幕，火车上的屏幕、楼宇的屏幕，包括卫生间的屏幕都成为一个数字媒体。这些媒体都代表新的属性，同时基于这个媒体我们产生了很多营销方案，以前有很多传统营销这里不一一介绍，现在有了精准营销、口碑营销，草根能够颠覆一个品牌，这就是草根营销的威力。

　　还有奥运营销、体育营销，基于这些新的媒体和新的营销概念，互动通首先在2002年创办了互动通媒体广告，看《英雄》在宣传的时候，在2002 年对这个产业的一点贡献，或者说我们ICAST的产品占了市场绝大多数的份额，在新的不同的互联网渠道上做很多的创新，我们有专门视频流媒体的广告投放技术，也有针对精准营销我们无线互联网上的一些尝试，这都是新的元素，这是我和我们公司理解的创新，如果没有创新作为一个新兴的公司没有机会进入这个行业，有了创新、有了技术的领先，让广告真正实现增长。这是广告真正追求的一个目的。

　　PPT里面会有一些回顾，实际上是对这个行业的一个细分，我觉得大家都是专家，我也不用去讲。整体来说广告是一个快速增长的过程，在整个广告行业的比重也从原来的1%慢慢接近4%、5%，这是我们所有做新媒体的心愿，因为我们是做视频广告、媒体广告，我们从原来的只占不到1%到现在接近4%，我们是希望它今年达到7%，未来超过10%，从市场的绝对值来说每年都超过100%的增长。这是我们曾经做的很多的广告形式把它拼在一个图上让大家看的有点眼花心乱，因为我从一开始做广告就得到了一个教育，如果广告没有创意就没有了精神，没有精准，所以新媒体让网络广告更加具备创意的空间。

　　回顾一下整个互联网的产业，我要跟大家汇报一下我们公司这两年做了什么事情。这个会议是发表论点的地方，我不想花太多的时间影响到大家，我只想给大家看一下案例，让大家看一看我们的实际案例是怎么达到这个效果。大家看到这个环形的拱门，这是我们曾经做过福特汽车，是一个视频组合的媒体，鼠标去到那里会出现一个相对的视频广告，这是一个互动的媒体广告，把视频广告的元素结合在一起，这代表了它的表现性和互动性。

　　这是一个游戏可以在这儿一边玩游戏、一遍感受广告，在招聘网站找工作，这就是招聘网站所要表达的诉求。这个是麦当劳在视频网站传统电视，就可以看到很多传统的，是麦当劳选择的第一媒体。由于时间关系不会让大家看完这个广告，就让大家看到这种形式在网络媒体上的表现。这是Lancome，通过设定的网群，通过各种受众，只要有这样页面就会有受众，它不是在所有的全流量的页面上体现，只有到受众到达的内容，这个受众在观看内容的时候才有这个广告。这是英国航空，在相对应的广告当中都有数字分析，这个表明例如这种投放的策略是能够让这个广告效果达到一个很理想的状态。

　　前面因为时间的关系，只是简单的过一遍我们07年做过的一些东西。因为今天上午的论题是创新，我们不得不说08年做更好的创新和表现形式的创新，来达到更加的传播效果，会在既有的几大产品上做创新，包括互联网的一些元素，包括在广告里面加入电话回拨，如何和手机、移动互联网做一个结合，能够让广告达到最高的覆盖面和覆盖新的媒体。

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