夏洪波:中央电视台广告部主任

　　媒体广告经营的实质就是架起媒体品牌与企业品牌互动共赢的桥梁。从媒体角度来说，卖广告就是卖节目，卖品牌; 从企业角度来说，企业投放广告，是为了品牌传播，是为了打造品牌。媒体广告经营，就是要在媒体品牌与客户品牌之间架起双赢的桥梁，建构媒体品牌与客户品牌共赢的机制。

经典案例: 央视招标，内容创新，注重实效
　　 2006年中央电视台黄金资源广告招标工作从6月份开始启动，成立了六个项目小组，各司其职、分工协作。从9月26日北京首场招标说明会开始，在全国各地召开了11场招标推广会，紧紧围绕“相信品牌的力量”这一核心理念，力求实现务实、创新。在深入分析客户情况基础上，科学安排召开推广会的时间和地点，五场大型推广会 (北京、上海、广州、西安、澳门)大气、热烈，凸显商务气息与专业水准; 六场区域沟通会 (青岛、杭州、厦门、成都、哈尔滨、呼和浩特)则体现思想碰撞，达到互动沟通的既定目标。
　　 当选理由: 夏洪波负责广告部工作后，提出“诚信营销、专业营销、创新营销、品牌营销”的经营理念，倡导“务实、创新、和谐”的工作思路，致力于建构媒体、企业与广告公司三者合作、共赢的机制。上任半年来，以其务实、高效的工作作风，带领广告部团队创造了良好的业绩: 2006年中央电视台黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，2005年中央电视台的广告收入达到86.1886亿元。

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