摘要:
，联想宣布在和宝马威廉姆斯车队的合作中，上海站的比赛将主打Think pad品牌。仪晓辉告诉记者，这个品牌将印上车身，而尾部会打上联想标识，以强调两个品牌的联系，“总有一天，人们看到这一系列机型就会想起联想，甚至忘了IBM是什么”。
笔记本电脑Thinkpad早已属于联想，但仍有消费者固执地把它叫做“IBM”
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在IBM旗下存在了16年的经典笔记本电脑Thinkpad早已属于联想，但仍有消费者固执地把它叫做“IBM”。并购3年后的今天，联想集团大中华区笔记本营销部总经理仪晓辉正在努力扭转这一点。 上周五，联想宣布在和宝马威廉姆斯车队的合作中，上海站的比赛将主打Think pad品牌。仪晓辉告诉记者，这个品牌将印上车身，而尾部会打上联想标识，以强调两个品牌的联系，“总有一天，人们看到这一系列机型就会想起联想，甚至忘了IBM是什么”。
仪晓辉说，目前选择不需要IBM标识的人越来越多。
记者：赞助F1车队需要的费用有多么奢侈？
仪晓辉：和宝马威廉姆斯车队的合作是联想集团的项目，我也不便透露金额，只是在中国站，我们决定使用Think pad的品牌，在国际上主打的是Lenovo。
记者：是你们从联想总部抢来的机会？
仪晓辉：高端体育赛事都是主打Think pad品牌，大众体育赛事会使用联想旗下其他品牌，这个不用刻意去要求。
记者：万一车队没取得好成绩，会不会影响品牌曝光率？此前人们对联想在世界杯期间签小罗也有争议。
仪晓辉：F1比赛和其他体育赛事不一样，它的商业化十分成熟。我也很惊讶，它竟然连每一个转播镜头都可以谈。这就是说，不管车队成绩如何，你的品牌曝光率都是可以计算的，这大大降低了风险。
● “IBM真的不是生产专家”
记者：您努力强调联想和Think pad品牌的联系，这会不会破坏人们对原IBM机型的好印象？
仪晓辉：IBM真的不是生产专家，可大家为什么认为有个IBM标识就是好的？这是因为大家喜欢的是这家公司在百年来积累的商业原则以及它所带来的品牌影响。现在生产线是一样的，流程也还是一样，去除了IBM的标识丝毫不影响品质。
(person.iader.com)
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- 广告人在线 作者[记者]:仪晓辉 日期:2007-09-27 出自:北京晨报 编辑:idealog 论坛投稿