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每部短片开头都是楼盘标志加“全北京向上看”
葛优说：能跟你合个影吗？不想别勉强
羽·泉说：以后不要在不该打球的地方打球，行不行？
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羽·泉、苏有朋(最新动态、个人档案、FLASHMV专辑)、林心如(最新动态、个人档案)、张靓颖(最新动态、个人档案)、杨坤9位明星，拍摄了8部奥运公益短片，每部长约2分钟。从22日至29日，这些短片在国内知名网站上以一天一部的速度推出。众多网友在观看的同时，也给出“说教意味浓”、“羞辱影迷”等批评，甚至有人认为，这些片子是披着公益的皮做楼盘广告。
质疑一
干巴巴的8次说教
冯小刚的短片中，明星们都以真实身份出镜，身体力行呼唤大家推护公共道德。
在“苏有朋篇”中，苏有朋主动在超市把一些顾客乱放的商品归位，并说“举手之劳，没什么大不了”；“林心如篇”中，林心如在化解一场小矛盾后说“多一点理解，少一点误会”；羽·泉对在商场里打篮球的小年轻们说：“以后不要在不该打球的地方打球。”……
一些网友表示，这简直就像在上思想品德课。以幽默见长的冯导这回太“正经”，让想来图一乐的网友失望至极。有网友评价：“冯导用10年前的拍摄方法，讲我们大家都知道的道理。我甚至不知道，该正着理解，还是反着理解。”
质疑二
讽刺粉丝美化名人
在“葛优篇”中，葛优看到一个小青年随手扔了个烟头，就走上前去说：“能一起合个影吗？”并强调“不愿意千万别勉强”。合完影之后，他劝小青年不要乱扔烟头，“我以前也有这毛病，我们一起扳。”不少网友对那句“不愿意千万别勉强”很有意见，认为这是讽刺粉丝，因为粉丝们总想跟大腕合影。
在“杨坤篇”中，杨坤在停车场替一位停不好车的怀孕女士把车停好，结果自己在歌迷会上迟到。对这个“活雷锋”的构思，一些网友很不屑地评价为“很烂”。“怀孕是不该开车的，而且，帮别人去了就是迟到的堂皇理由吗？”还有人认为，这些短片过度地美化名人，“好像只有他们才懂礼貌似的”。
质疑三
楼盘标志无处不在
这组短片争议最大的，就是片中无处不在的北京某楼盘。该楼盘的投资者，正是短片的赞助商。
在短片统一的片头中，有该楼盘的彩色标志及“全北京向上看”、“迎奥运树新风”字样，长达8秒；片尾则再次出现片头的楼盘标志，并注明“××××协助拍摄”。
“葛优篇”中的第一个镜头，就是楼盘正门的全景、楼盘标志及汉字名称。两秒后，镜头转向坐在露天椅子上的葛优，他正举着相机冲周围狂拍。于是，该楼盘再次“自然”地出现。
在“张靓颖篇”中，一对吵架的情侣来到一个巨大的天顶下，这个天顶也是一个超大屏幕。女孩一直埋怨男孩没带她去看海，她望着天顶屏幕上播放的海洋世界，听着张靓颖的海豚音兴奋地说：“从来没有这样看过海！”这个巨大屏幕正是该楼盘的最具标志性的建筑，累计独霸镜头近20秒。
“‘全北京向上看’是公益片还是楼盘广告？到底谁是主角？”各大网站上，质疑这些短片广告痕迹太重的帖子占到绝大比重。一些网友嘲笑说，冯导在影片中“插播”广告的功夫一向高强，“《大腕》、《手机》，哪个不是这样？”这是他的“操作习惯”。
也有网友持理解态度，怎么说这些短片的立意还是好的，“赞助商出了钱，总得给个交待。毕竟不能让导演自己掏腰包拍片。”至于楼盘的频繁出现，有网友说，既然外景就是在这里，它的出现就是不可避免的，“在地球任何地方拍摄，多少都为那个地方做了广告呀！”
广告界人士称：这就是一个大广告
对这个系列片，广告界人士怎么看？有业内人表示：“赞助商太划算了！”
片中反复出现的“全北京向上看”，正是赞助楼盘的广告语。冯小刚曾表示，自己是先看到了这句广告词，觉得很有意思，才以此为思路拍摄了这个系列的“公益片”。
广告界人士对此却不予认同：“片中的情节，明显就是为赞助商设计的。”比如“葛优篇”，天顶屏幕显示下雨的画面，让路过的小青年误以为真下雨了，当他发现只是屏幕在播放时，说了句“嘿，真棒”。“这些片断的广告意味非常明显。”
冯小刚在短片的新闻发布会上强调，这次拍摄完全是为了公益，自己没收一分钱，演员也是义务的。只是因为发现了北京的这个新景，所以才邀请该楼盘的投资方出钱赞助拍摄。
部分业内人士称，公益片中可以出现赞助企业的名称和标识，但是应该只在片尾出现，而且，公益片的主体内容也应该和产品无关。“要是总是出现赞助商的产品，那还叫什么公益片呢？受众对公益性质的东西本身就没有排斥感，再加上名导和明星，在这样的模式下植入的商品，很容易让公众认可。”
(person.iader.com)
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- 广告人在线 作者[记者]: 日期:2007-08-31 08:12 出自:荆楚网-楚天都市报 编辑:adonline 论坛投稿